Mezinárodní marketingový koncept.

Mezinárodní marketing je proces plánování a realizace koncepce, tvorby cen, propagace a distribuce nápadů, zboží a služeb za účelem vytvoření výměn, které uspokojí osobní a firemní cíle.

Mezinárodní marketing je relativně nová disciplína, která vznikla v polovině 20. století v důsledku vzestupu nadnárodních společností a mezinárodního obchodu. Ačkoli je pojem „marketing“ obecně přijímán jako systematický přístup k řízení podniku, pojem „mezinárodní marketing“ je novější a vztahuje se konkrétně k aplikaci marketingových technik v kontextu mezinárodního obchodu.

Mezinárodní marketing je založen na třech základních principech:

1. První zásada se týká potřeby společností chápat kulturní rozdíly mezi zeměmi. Každá země má svou vlastní historii, tradice, hodnoty a způsoby života, které ovlivňují způsob, jakým spotřebitelé vnímají produkty a služby a reagují na ně.

2. Druhý princip odkazuje na potřebu společností přizpůsobit své produkty a služby různým kulturám. Produkty a služby musí být navrženy a vyvíjeny s ohledem na kulturní rozdíly. V opačném případě je místní spotřebitelé pravděpodobně nepřijmou.

3. Třetí zásada se týká potřeby společností směřovat své marketingové úsilí do zemí, kde existuje potenciál pro poptávku. Nemá smysl investovat do mezinárodního marketingu, pokud v cílové zemi neexistuje potenciální poptávka po produktu nebo službě.

ZÁKLADNÍ MARKETINGOVÉ POJMY – TÉMA 1

Mezinárodní marketing

Co znamená mezinárodní marketing podle autorů?

Podle Philipa Kotlera, autora knihy „Marketing Management“, je mezinárodní marketing „procesem plánování a realizace koncepce, tvorby cen, propagace a distribuce myšlenek, zboží a služeb za účelem vytvoření výměn, které uspokojí individuální a společenské cíle“.

Jinými slovy, mezinárodní marketing je proces marketingu produktů nebo služeb po celém světě. To zahrnuje vývoj specifických obchodních strategií pro různé země a trhy. Mezinárodní marketing lze použít k marketingu široké škály produktů a služeb, od produktů masového trhu až po speciální služby.

Jaký je význam mezinárodního marketingu?

Význam mezinárodního marketingu spočívá ve schopnosti firem rozšířit své působení globálně. V důsledku globalizace trhů je pro společnosti stále důležitější, aby byly přítomny ve více zemích. Mezinárodní marketing umožňuje společnostem vytvořit a udržet si přítomnost na těchto trzích. Mezinárodní marketing je také důležitý pro společnosti, které chtějí navázat obchodní vztahy s jinými zeměmi. Společnosti, které vypracují dobrou mezinárodní marketingovou strategii, mohou být úspěšné na globálních trzích.

Co je národní a mezinárodní marketing?

Mezinárodní marketing je proces plánování a realizace koncepce, tvorby cen, propagace a distribuce myšlenek, zboží a služeb za účelem vytvoření výměn, které uspokojí osobní a organizační cíle. Národní marketing je proces plánování a realizace koncepce, tvorby cen, propagace a distribuce myšlenek, zboží a služeb za účelem vytvoření výměn, které uspokojí osobní a organizační cíle v dané zemi.

Co je mezinárodní marketing?

Mezinárodní marketing je proces, kterým společnosti identifikují, zkoumají, vyvíjejí a prodávají produkty nebo služby pro globální trhy. Jinými slovy, mezinárodní marketing je způsob, jakým společnosti prodávají své produkty a služby na mezinárodní trhy.

Jaké faktory je třeba vzít v úvahu při plánování mezinárodní marketingové strategie?

Při plánování mezinárodní marketingové strategie je třeba vzít v úvahu řadu faktorů. Nejprve je třeba zvážit cílový trh. Koho chcete svým produktem nebo službou oslovit? Jaké potřeby má tento trh, které může uspokojit váš produkt nebo služba?

Jakmile určíte svůj cílový trh, musíte zvážit, které distribuční kanály budou nejefektivnější při jejich dosahování. Budete prodávat přímo spotřebitelům, prostřednictvím maloobchodníků, nebo obojí?

Měli byste také zvážit, jaký typ cenové strategie použijete. Budete účtovat stejnou cenu na všech trzích nebo své ceny upravíte na základě místních tržních podmínek?

Nakonec musíte vytvořit propagační mix, který efektivně dosáhne vašeho cílového trhu. Jaká kombinace reklamy, public relations a podpory prodeje bude na každém trhu fungovat nejlépe? To jsou jen některé z faktorů, které je třeba vzít v úvahu při vytváření mezinárodní marketingové strategie.

Jaké výhody a nevýhody existují při expanzi na nové mezinárodní trhy?

Výhody expanze na nové mezinárodní trhy mohou zahrnovat přístup k novým zdrojům příjmů a větší expozici značky. Nevýhody mezinárodní expanze mohou zahrnovat náklady spojené se založením operací v nové zemi, politická rizika a neznalost místního trhu.

Jaké výzvy a příležitosti existují v současném mezinárodním marketingu?

Některé z hlavních výzev současného mezinárodního marketingu jsou

– Rostoucí globální konkurence, protože společnosti po celém světě mohou prodávat své produkty a služby snadněji než kdy jindy.

– Potřeba rychle se přizpůsobit změnám na trzích a spotřebitelským trendům.

– Vzestup nových technologií, které mohou pomoci nebo poškodit společnosti v závislosti na jejich použití.

– Měnící se politické prostředí, které může vytvářet příležitosti i rizika pro společnosti působící ve více zemích.

Navzdory těmto výzvám existuje také mnoho příležitostí pro společnosti, které jsou ochotny přijmout mezinárodní marketing. Mezi ně patří:

– Potenciál přístupu na nové trhy a expanzi do nových oblastí.

– Možnost oslovit globální publikum svými marketingovými zprávami.

– Možnost učit se od jiných kultur a získat nový pohled na podnikání.

– Možnost navázání pevnějších vztahů s klienty a partnery po celém světě.

Zanechat komentář